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从全新LOGO中,看百年威能的变与不变

提及品牌,我们的第一印象往往是品牌商标,也就是LOGO。LOGO就像品牌的旗帜,是企业理念的抽象体现。尤其对一些历史悠久的品牌来说,随着企业发展,其LOGO的变与不变,传递着品牌本身的创新与坚持。

近日,拥有近150年历史,打造多款享誉全球“常青树”产品的舒适家居行业领导品牌——德国威能,发布了全新的品牌视觉形象。

这是继威能2009年LOGO更新之后的又一次升级。

由繁变简,顺应数字化时代浪潮

“扁平化”是威能新LOGO的一大改变。不同于三维LOGO细节处的光影与起伏,扁平化LOGO更加“轻量化”,可以巧妙地和各种场景融合在一起。看似“由繁变简”,却与威能“少即是多”的极简设计理念一脉相承。

纵观威能全系列产品,极简设计是一个重要标签。以威能壁挂炉为例,白色面板和“微笑曲线”的设计可谓经典,能够融入各种家居场景中,源源不断地释放温暖。这种设计理念也得到了业界认可,威能旗下的多款产品设计也多次斩获红点设计大奖。

纵观全球,可口可乐、苹果等极具影响力的全球品牌,在其发展历程中也进行了多次LOGO迭代。每一次升级,都是基于当时的主流审美的一次创新,具有时代印记,也沉淀了品牌内涵。

由远及近,更加贴近消费者

威能全新LOGO的另一变化,是“跳出方框”的品牌形象——威能兔。相较之前的设计,新版LOGO中,以“复活节彩蛋”作为底层轮廓的威能兔比例被放大,更加突出。

正如提到可口可乐会联想到北极熊,说起麦当劳就会想到麦当劳叔叔,提到威能就会想到威能兔。每个与威能有关的重要瞬间,威能兔从未缺席。

从上世纪威能兔被涂装于赛车上,在赛道疾驰;之后漂洋过海来到中国的威能,一台台印有威能兔的热水器,打开了中国用户温暖体验的新大门;此后,在诸如“中华第一街”王府井步行街、上海进博会现场,威能兔的足迹遍布中国多座城市,深入人心。

威能全新LOGO中,放大的威能兔从视觉上营造的近距离感受,不仅是对过去的总结,也是威能品牌未来进一步深耕中国市场,服务中国消费者的隐喻。

还是那只熟悉的兔子,未来它会离你更近一步。

不变的绿色,是对企业愿景的坚守

在新版LOGO的设计语言中,延承不变的是以绿色为主的基础色调。

众所周知,绿色不是暖色,为什么一家“传递温暖”的暖通企业会以绿为主色呢?这就要从威能的历史说起。

作为一家创办近150年,经历过第二次和第三次工业革命的德国企业,威能目睹过德国工业发展和环境污染的阵痛变革。身处环保主义浪潮和可持续发展理论诞生期的威能,也在企业前进的方向上更加重视体现绿色主张。

2011年,威能把所有关于可持续性发展的举措整合在SEEDS可持续发展计划中。该计划名称代表了环境、员工、发展与解决方案和社会的可持续性。在这个计划的系统化实施下,威能集团在2013年及2015年荣获了享有盛誉的“德国可持续发展奖”。

2017年,威能对外发布了集团新愿景:“以改善生态环境为己任,让每一个家庭更舒适,让世界更美好”。LOGO中传承的这份绿色,也代表着威能坚持可持续发展战略的决心。

在刚刚结束的第三届中国国际进口博览会上,德国威能鲜明的绿色展台也给到场嘉宾以深刻印象。带有威能“绿色智慧(Green iQ)”标识的ecoTEC exclusive冷凝式燃气采暖热水炉也成为备受参展者关注的“明星产品”。

进博会中亮眼的“Green iQ标识”

展望未来,这抹绿色和希望将与威能继续携手,传达美好愿景,让更多人畅享舒适健康的品质生活。