争夺中国“中产红利” 威能瞄准“舒适经”

争夺中国“中产红利” 威能瞄准“舒适经”

麦肯锡报告显示,中国中产人群已达2.25亿,预计到2020年中产人数将超过欧洲人口总和。由此引发的“中产红利”,让中国成为全球商家的必争之地,中产人群的喜好也成为全球商圈的热门话题。

中国红、生肖款、贺岁限量版……当全球大牌试图用“中国元素”迎合中产喜好时,有着140余年历史的德国威能通过全品类的舒适家居系统,让超过百万的中国中产家庭接受其所倡导的生活美学和舒适理念。

在威能看来,现阶段中国中产人群比以往任何时候都明白自己想要什么,与其提供无数种选择,不如只给一个最佳方案。

这一点在威能线下体验店表现得尤为明显,不少前来选购的买家都提前做了功课,进入体验店后直奔所需的舒适家居产品进行体验。产品性能一旦满足需求,就会要求工程师上门提供定制服务。

威能舒适家居系统的“一站式”服务不仅帮助中产消费者节约了时间成本,也向中产消费者传达了一种理念:在舒适家居系统的选择上,无需随波逐流,专属自己家庭空间的舒适解决方案才是最佳选择。

注重家庭生活是中国中产阶层的重要特征。由于可自由支配的时间有限,为弥补陪伴上的不足,中国中产阶层更愿意为家居环境投入金钱,尤其是能满足全家人舒适需求的产品和解决方案。他们希望“由身到心”,通过先进的舒适家居产品,为传统家庭营造舒适环境,为全家人带来精神上的愉悦感。

为满足中国用户使用,部分产品还推出了中文界面。总结来看,“少即是多,简约而不简单”这个西方美学崇尚的准则,如今已然成了不少中国中产家庭的“舒适经”。